Woensdag 31 maart (de dag voor 1 april) ‘s ochtends: NOS redactie aan de telefoon. Of ik mijn professionele mening (in de rol van online marketing strateeg) wilde geven over de Zeeman-campagne met de gele boxershorts. Dit is enorm aangeslagen bij jongeren en resulteerde in een Positive Young Media Award 2010. Nou geef ik mijn meningen het liefst per dozijn dus dat wilde ik wel. En over mijn vakgebied raak ik niet uitgepraat. Drie kwartier met de aardige dame van het NOS Journaal op 3 aan de telefoon gehangen en in vakjargon doorspekte taal mijn mening gegeven over deze campagne. Overigens is deze campagne niet van mijn werk, UNIT4, maar ze zochten geloof ik dan ook naar tegengeluid. Nou, misschien wilden ze me ook nog wel voor de camera interviewen. Na het gesprek wisten mijn collega’s mij te overtuigen dat het vast een 1 april classic was. Mmm, zou kunnen. Toen ik door een Hilversums nummer op mijn mobiel gebeld werd begon het wel concreet te worden. En anders was het twee man sterke camerateam van de NOS dat een uur later langs kwam wel overtuigend genoeg:
Drie kwartier verder met dezelfde dappere teksten en enkele retakes (onder meer omdat de cameraman het geluid was vergeten op te nemen, wat altijd verstandig is bij mij) was het klusje geklaard. Kat in het bakkie. The big premiere. Ik was er klaar voor. Dat het om 23.35 was deerde me niet. Mijn doorbraak was nakende! Zeker omdat het Journaal na de voetbal kwam. De kijkcijfers: 242.000 unieke kijkbuiskijkertjes zagen mijn optreden als ‘deskundige’ (met erna nog 127.000 in de herhalingen). Dit converteerde als een dolle naar 1 extra follower op Twitter en al gauw een tiental extra bezoekers op de site (o.b.v. keyword-analyse). Tegen een investering van 2x 45 minuten kan dit makkelijk uit 
Maar waar praten we over? De desk research van de NOS, de 2x 45 minuten interviews resulteerden in een item van anderhalve minuut met daarin 8 seconden ondergetekende. Dat daarvan de helft ook nog eens met sfeerbeeld was in plaats van mijzelf mag de pret niet drukken. Dit pakt niemand me meer af
fig 1.1: TV maakt wel dik zeg!
Bekijk het item op uitzendinggemist.nl of via de directe ASF-stream. Moment of fame op 6:45 en verder.
Wat ik er van vond buiten die ene zin? Ik heb verteld dat ik het een prima actie vind die goed geslaagd is. Ik had wel twee kanttekeningen: Ten eerste is de beloning met name bedoeld voor het campagnemechanisme als je het mij vraagt en niet zozeer dat het gedrag van jongeren nou ineens veranderd is (ik neem aan dat Zeeman nu niet ineens preferred brand is bij die jongeren. Het is meer de hype). Ten tweede vind ik het een gemiste kans dat de campagne niet op meerdere plekken is aangejaagd. De hyves is per ongeluk onstaan en als je de bushokjeposters bekijkt in de abri dan lijkt het wel compleet langs de campagne te gaan. Had dan minstens een call 2 action gemaakt naar online (“Bestel een gratis boxershort”). Tevens zit er altijd een luck factor bij zo’n hype (of viral als u wilt). Dat heeft deze keer goed uitgepakt, maar bedenk wel dat elke geslaagde viral er 99 of 999 kent die mislukken en waar niemand ooit wat van hoort. Neemt niet weg dat ik het Zeeman (en de bureaus erachter (onder meer Persuade)) van harte gun. Sterker nog: zo’n goed lopende hype wil elke paarse broeken marketeer wel achter zijn naam! Van harte dus.
Andere experts zeiden er onder meer dit over: Marketingfacts en Young Marketing.
Zelf ook zo’n bijna gratis boxershort bestellen doe je hier bij Zeeman. Fan worden doe je op Hyves.
