Afgelopen zaterdag zond Veronica het episch drama Troy (2004) uit. Terwijl Brad Pitt als Achilles het als onneembaar geachte Troje aanvalt om de schone Helena op te halen gebeurde er iets raars. Het is namelijk zo dat Veronica de spaarpot heeft omgekeerd om de duurste televisieserie ooit te mogen uitzenden: The Pacific. Ik zeg Band of Brothers, ik zeg WO2, ik zeg Iwo Jima, ik zeg Tom Hanks, ik zeg Steven Spielberg, ik zeg: zien! Sterker nog: elke fan van het genre wist al maanden geleden dat deze serie er aan zat te komen. Daar hoefde Veronica zich echt niet druk om te maken. Maar dat doen ze wel.
The Pacific meets Troy
Al dagen zoniet weken is elk reclameblok verwoven van de Pacific trailers, aankondigingen en wat al meer. Maar dat is niet genoeg. Bij de film Troy haalden ze een stunt uit die ik nog niet eerder op de Nederlandse televisie heb gezien. Eentje die knap en minder handig tegelijk was. Wat gebeurde er namelijk? Ik weet niet wat mijn eerste waarneming was, maar volgens mij het moment dat Hector de tempel in wil achter Achilles aan. Ineens stond daar keurig ingemonteerd een oproep voor The Pacific vanaf 7 april bij Veronica. Come again? Jawel, er heeft een dappere video editor met Premiere of Final Cut Pro lopen spelen en loeigroot de oproep op de muur gezet alsof de Trojanen het daar zelf in de tempel hebben gehakt. Eerste gedachte: cool gedaan! Tweede gedachte: wel wat groot. Derde gedachte: ik heb gedurende de tig reclameblokken in de film al oproepen gezien. Voorzichtige conclusie: hier wordt over gepraat (viraal effect). Het gaat weer een stapje verder dan Gerard Joling die je beeld inwandelt om weer een jury-programma aan te kondigen. Een soort embedded reclamevoering. Enfin, de film ging verder. Was het hier gebleven dan had ik het nog best ok gevonden. Helaas is de film-verminkende filmliefhebber (alias de editor, alias de grafitti-over-graffiti spuiter, alias de beroepsverlakker) los gegaan. Een der Griekse schepen landt op de kust en de camera zoomt in op de kiel van de boot en verdomd… Die schipmakers houwden er toentertijd al reclames in! En zo gaat het nog paar keer verder (o.a. in de rotsen). Jammer… heel jammer. Van lichte bewondering sloeg mijn mening om in het ergeren aan de nogal interruptieve manier van reclame. Wat wel weer vreemd was dat op Twitter er zich drie mensen aan stoorden, waaronder ondergetekende. Met nul bewonderaars is het een eclatante 3-0 overwinning voor de geïrriteerden!
Hoe het ook kan
Als je de serie wil hypen is een beetje massacommunicatie niet verkeerd. Echter zou ik meer op multichannel inzetten (jaren 90 hype-woord alert!). Als je de website van Veronica bekijkt: niets over The Pacific! Nou ja, in de carousel op de homepage staat hij pas op de 5e plek. Met mijn ervaring met webanalyse weet ik dat headers na de eerste twee slides al niet meer gezien worden (mits er op geklikt wordt). En dat voor de duurste serie (ik citeer) die ze ooit gekocht hebben. Klikken we verder dan zien we wat filmpjes, foto’s en reacties van bezoekers. De echte fans hadden filmpjes en foto’s al tijden terug gezien op de meer social kanalen als Youtube (bv trailer van juli 2009) en diverse fora (voor leden!). Dus leuk voor de volledigheid, maar je zou ook je publiek op kunnen zoeken. We hebben dit al eerder gezien bij andere series (Grey’s Atonomy meen ik me te herinneren?). Band of Brothers heeft jaren na dato nog een enorme fanbase. Deze mensen zijn nog prima benaderbaar en vormen weer je startpunt voor verdere word of mouth marketing in kantines, schoolpleinen, etc. Als laatste voorbeeld Pacific Fans, een fansite: daar bruist het iets meer! Zoek het op! Wie het wel snappen zijn de mensen van HBO, de zender waar men het in de VS op uitzendt. Een hele rijke HBO Pacific site met tentakels richting Twitter, Facebook en wat nog meer. Super!
Kijken?
Ja natuurlijk moet je die serie zien! Helemaal top! Of de Grieken nou in Troje op de kust landen of de GI Joe’s op de stranden van The Pacific: het blijft spectaculair. Wil je echter niet weken achter lopen, krankjorum worden van reclameblokken met Pacific commercials, reclame als layer over je beeld, lastige tijdstippen (woensdagavond 22:20), logo’s in beeld en in HD kijken: dan zul je naar je lokale torrentboer, nieuwsgroep of iets dergelijks moeten gaan. Of gewoon in de Verenigde Staten wonen: dan mag je op de site van HBO de serie gewoon kijken.
edit: instant update! Er hebben zich kennelijk meer mensen verbaasd: Wat vind u van de reclames in de film troy gisteren op Veronica? – poll op Toluna. De uitkomst is…
